Stockholm upplevs tryggt, men utan puls

Stockholm halkar ner till plats 26 i den totala rankningen av 60 städer i årets Anholt City Brands Index (CBI). Det är Global Market Insite (GMI) och Simon Anholt, internationell sakkunnig på platser som varumärke, som för andra året i rad rankar städer som varumärken. I år har Sydney övertagit förstaplatsen från London följt av Paris, Rom och New York.

Att Stockholm fallit nio placeringar sedan förra årets 17:e plats kan bland annat förklaras med att det tillkommit 30 städer i årets undersökning. Melbourne, Montreal och Köpenhamn som alla kvalar in på 20-i-topp är nytillkomna. Varumärket Stockholm har inte fått lägre poäng relativt sett men får konkurrera med fler slagkraftiga städer.

Av skandinaviska städerna toppar Köpenhamn i alla sex övergripande kategorier som undersöks; utstrålningen, platsen, invånarna, pulsen, möjligheterna och livsbetingelserna. Köpenhamn når tjugondeplatsen i den totala rankningen.

I kategorin som belyser puls hamnar Köpenhamn med sin 21:a plats, långt före Stockholm på plats 40. Av de skandinaviska städerna uppfattas Köpenhamn som den vackraste med en 12:e plats - sex platser före Stockholm. Även när det gäller utstrålning eller påverkan på internationella trender ligger Stockholm på plats 39 efter Köpenhamn på plats 35.

Så frågan är vilken stad som har störst anledning att kalla sig Skandinaviens huvudstad!

Stockholm placerar sig bra, med en tredjeplats, i enskilda frågor som rör god miljö och hur trygg man upplever staden. Även i frågan om uppfattningen om tillgången till samhällsnyttigheter såsom sjukhus, skolor och transporter ligger Stockholm bra till med en femteplats.

Men kan vi göra något åt uppfattningen om klimatet? Här ligger Stockholm på plats 54 före Helsingfors, Oslo och jumboplatsens Moskva. Men uppfattningen om klimatet stämmer inte alltid överens med det faktiska klimatet. Exempelvis har Paris och London ungefär samma faktiska klimat. Däremot på frågan om hur man uppfattar klimatet i städerna ligger Paris på plats 13 och London på plats 53.

Kan man verkligen jämföra städers varumärke?

”Ja”, svarar Simon Anholt. ”Visst är det komplext och många variabler att ta hänsyn till, men det är värt att notera hur stabila värden städers varumärke är över tid. I stort sett är det bara en sak som kan förändra ett intryck av en stad och det är om man själv eller någon nära anhörig reser dit.”

Vad har Köpenhamn som inte Stockholm har?

"Köpenhamn har bland annat den lilla sjöjungfrun. Alla studier visar att ett känt landmärke är betydelsefullt. Det har visat sig att bronsstatyn Manneken Pis i Bryssel är mer känd bland japaner än EU!”

För att ta del av en engelsk sammanfattning av rapporten se www.citybrandsindex.com eller kontakta

Eva Nielsen Lind, presskontakt Norden
Global Market Insite
c/o Cloudberry Communications AB
eva@cloudberry.se
Mobil +46 (0)703058 599

Om Anholt City Brands Index

Den första upplagan av Anholt City Brands Index (CBI) innehöll en rankning av 30 världsstäder och lanserades i december 2005. 2006 års upplaga har utökats till 60 städer. Rankningen är en sammanställning från en undersökning som genomförts på plattformen GMI Poll. I undersökningen som grundar sig på ett urval av 15 255 personer från 20 länder med 200-1 000 respondenter per land beroende av vad som krävs för statistisk relevans. De länder som ingått i undersökningen är Österrike, Brasilien, Kanada, Kina, Danmark, Frankrike, Tyskland, Indien, Italien, Japan, Korea, Malaysia, Mexiko, Nederländerna, Nya Zeeland, Polen, Ryssland, Spanien, Storbritannien och USA.

Om Simon Anholt

Simon Anholt är en av världens främsta sakkunniga inom varumärkesbyggandet av länder, städer och regioner. Han är bland annat medlem av Storbritanniens ”Public Diplomacy Board” och rådgivare åt ett tjugotal andra nationella och regionala organisationer inom varumärkesstrategier och offentlig diplomati (som handlar om länder och regioners kommunikation). Han är redaktör för tidskriften Place Branding and Public Democracy och författare till boken Brand of New Justice, Brand America och Competitive Identity – The New Brand Managemet for Nations, Cities and Regions. Förutom Anholts City Brands Index är han även upphovsman till Anholt Nation Brands Index. Läs mer på:

City Brands Index www.citybrandsindex.com
Nation Brands Index www.nationbrandindex.com
Simon Anholt www.earthspeak.com

Om GMI

Global Market Insite Inc. (GMI) är ett amerikanskt företag som erbjuder lösningar för globala marknadsanalyser och undersökningar. GMI:s kunder är huvudsakligen marknadsundersökningsföretag och marknadsundersökningsavdelningar på multinationella företag. Förutom diverse olika programvaror för marknadsundersökningar och ”market intelligence” har GMI byggt upp en av världens största globala paneler bestående av 6 miljoner aktiva respondenter vilket möjliggör globala marknadsundersökningar. GMI startade 1999 och har sitt huvudkontor i Seattle, USA. GMI har verksamhet på sex kontinenter och placerade sig 2006 på plats 93 i Inc. Magazines rankning av mest snabbväxande företag. För mer information se www.gmi-mr.com.