|
|
Oslo på 32. plass av 60 verdensbyer i årets Anholt City Brands IndexOslo havnet på 32. plass i den totale rankingen av 60 byer i årets utgave av Anholt City Brands Index (CBI). Det er Global Market Insite (GMI) og Simon Anholt, internasjonal sakkyndig på steder som varemerke, som for andre år på rad rangerer byer i seks generelle kategorier. Kategoriene belyser blant annet oppfatninger om byens utstråling, påvirkning på internasjonale trender, bymiljø og bypuls. Sydney kom i år på førsteplass foran London, etterfulgt av Paris, Roma og New York. I spørsmål som gjelder godt miljø og hvor trygg byen oppleves, plasserte Oslo seg i teten på en hederlig andreplass etter Genève. Oslo oppfattes også som en by med gode skoler, helsetilbud og andre samfunnsgoder. Her oppnådde byen en tiendeplass. Oslo lå langt nede på listen (50. plass) når det gjaldt utstråling og internasjonal påvirkning på for eksempel kultur og forskning. Klimaet i Oslo oppfattes som negativt. Her kom byen på 57. plass etter Helsinki, og foran St. Petersburg, Reykjavik og Moskva på jumboplass. Men oppfatningene om klimaet stemmer ikke alltid overens med det faktiske klimaet. Paris og London har for eksempel omtrent samme klima. Det var likevel delte meninger om hvilket klima man kunne forvente seg i disse byene. Paris havnet på 13. plass og London på 53. plass. Blant de skandinaviske byene toppet København listen i hver av de seks kategoriene. Kategoriene belyser oppfatninger om byens utstråling, byen som sted, menneskene i byen, bypuls, muligheter og levevilkår i byen. København kom på 20. plass i den totale rankingen. I kategorien som belyser bypuls havnet København med sin 21. plass langt foran Oslo på 46. plass og Stockholm på 40. plass. København oppfattes også som den vakreste skandinaviske byen, og kom på en 12. plass – 15 plasser foran Oslo. Når det gjelder utstråling og påvirkning på internasjonale trender lå Oslo på 39. plass og København på 35. plass. På spørsmålet om sosial integrering fikk de skandinaviske byene beskjedne plasseringer, med Oslo på en 36. plass like bak Stockholm. I underkategorien sosial integrering havnet New York og London øverst. Kan man virkelig sammenlikne byenes varemerke? ”Ja”, svarer Simon Anholt. ”Selvsagt er det sammensatt og mange variabler å ta hensyn til, men det er verd å merke seg hvor stabile verdier byenes varemerke får over tid. Stort sett er det bare én ting som kan forandre inntrykket av en by, og det er at man selv eller noen man kjenner reiser dit.”som kan forandre inntrykket av en by, og det er at man selv eller noen man kjenner reiser dit.” Hva har København som ikke Oslo har? ”København har blant annet Den lille havfrue. Alle studier viser at et kjent landemerke er betydningsfullt. Det har vist seg at bronsestatuen Manneken Pis i Brussel er mer kjent blant japanerne enn EU!” For ytterligere informasjon eller henvendelse til GMI og Simon Anholt, kontakt: Eva Nielsen Lind, pressekontakt Hele rapporten kan leses på engelsk på http://www.citybrandsindex.com/ Om Anholt City Brands Index Den første utgaven av Anholt City Brands Index (CBI) inneholdt en ranking av 30 verdensbyer, og ble lansert i desember 2005. I 2006 økte rankingen til 60 byer. Rankingen er en sammenfatning av en undersøkelse som ble gjennomført på plattformen GMI Poll. Undersøkelsen bygger på et utvalg av 15 255 personer fra 20 land med 200-1000 respondenter pr. land, avhengig av hva som kreves for statistisk relevans. Følgende land deltok i undersøkelsen: Østerrike, Brasil, Canada, Kina, Danmark, Frankrike, Tyskland, India, Italia, Japan, Korea, Malaysia, Mexico, Nederland, New Zealand, Polen, Russland, Spania, Storbritannia og USA. Om Simon Anholt Simon Anholt er en av verdens fremste sakkyndige på varemerkebygging av land, byer og regioner. Han er blant annet medlem av Storbritannias ”Public Diplomacy Board”, og er rådgiver for et tjuetalls andre nasjonale og regionale organisasjoner innen varemerkestrategier og offentlig diplomati (som dreier seg om land og regioners kommunikasjon). Han er redaktør i tidsskriftet Place Branding and Public Democracy og forfatter av boken Brand of New Justice, Brand America og Competitive Identity – The New Brand Managemet for Nations, Cities and Regions. I tillegg til Anholts City Brands Index er han også opphavsmann til Anholt Nation Brands Index. Les mer på:
City Brands Index www.citybrandsindex.com Om GMI Global Market Insite Inc. GMI er et amerikansk selskap som tilbyr løsninger for globale markedsanalyser og undersøkelser. GMIs kunder er hovedsakelig markedsundersøkelsesfirmaer og - avdelinger i multinasjonale selskaper. Foruten diverse programvarer for markedsundersøkelser og ”markedsintelligens” har GMI bygd opp en av verdens største globale paneler, som består av 6 millioner aktive respondenter, noe som gjør det mulig å foreta globale markedsundersøkelser. GMI ble stiftet i 1999, og har hovedkontor i Seattle, USA. GMI driver virksomhet på seks kontinenter, og havnet i 2006 på 93. plass i Inc. Magazines ranking av raskest voksende selskaper. For mer informasjon, gå inn på www.gmi-mr.com.
|
 |