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「アンホルト・ GMI 大都市ブランド･インデックス」調査結果発表— 東京は総合 19 位ながらアジアで最高位にランク —2005 年 12 月 6 日 グローバル市場調査対応インターネットアプリケーションのリーディングプロバイダである Global Market Insite ( 本社：米国ワシントン州、以下 GMI) は本日、第 1 回目となる「アンホルト･ GMI 大 都市ブランド･インデックス（ Anholt-GMI City Brands Index ）」の調査結果を発表しました。著名な著述家で政府コンサルタントのサイモン・アンホルト氏により考案され、 GMI 独自のインターネット市場調査技術を駆使してまとめられた「指数」は、 1 年に 1 回、世界の 30 都市の「ブランド力」を分析したユニークなものです。 今日のようなグローバル化、ネットワーク化した世界では、世界の消費者、観光客、ビジネス、投資、資本、尊敬、そして注目を集めるため、各都市がしのぎをけずらなければならない状況となっています。各国の経済・文化の推進力である都市は、富・才能・名声をめぐる国際的な競争の中心として注目を集めています。 今回 の「インデックス」には 18 カ国 1 万 7502 人の回答が得られました。回答者には、各都市に関する知識、各都市の訪問経験、気候、環境、魅力、住環境、公共施設、人々の親切度、安全、そして興味深い事柄にまつわる複数の質問が行われました。回答者は、対象となった都市の居住者、訪問経験者・未経験者などを含む世界中のあらゆる層の人々から構成されているため、各都市が全体的にどのように見られているかを正確に評価する指標となっています。 「インデックス」では、ほぼすべての設問項目で最高、またはそれに近い順位を獲得した「ロンドン」が、総合 1 位となりました。ロンドンで最も順位が低かった項目は年間の気候で、モスクワより 1 つ上の 29 位でした。パリが総合 2 位で、多くの項目でロンドンと接戦を繰り 広げました。例えば、パリへの訪問経験者はロンドンを上回りましたが、知名度は訪問経験の有無を問わずロンドンが上回りました。 今回の「都市ブランド･インデックス」で日本の都市として唯一対象に挙げられた「東京」は、知名度で 12 位に上ったものの、総合で 19 位に終わりました。東京は、文化・科学分野での世界への貢献度で 4 位、公共施設の全体水準で 7 位にランクされた一方、安全面で 14 位、自然環境（環境汚染を含む）で 20 位、外見の魅力で 23 位と、日本人には驚くべき結果に終わりました。なお、東京はアジア地域の都市の中では最高にランクされ、香港は 21 位、シンガポールは 22 位、北京は 24 位、インドのムンバイが 29 位にそれぞれランクされています。 また、今回の調査で、「インデックス」の対象となったニューヨーク、ロサンゼルス、ワシントン DC 、サンフランシスコといった米国各都市の総合順位は、このほど発表された 2005 年第 3 四半期「アンホルト・ GMI ネイション・ブランド・インデックス」での米国の結果を大きく上回りました。サイモン・アンホルト氏は米国各都市のこの結果について、ニューヨークとロサンゼルスが「ほとんどそれ自身が “ ブランド ” である」と分析しています。 「アンホルト -GMI 大 都市ブランド･インデックス (CBI) 」について 世界中の都市の年間ランキングである「アンホルト・ GMI 大 都市ブランド･インデックス」は、 18 カ国の 18 歳から 64 歳までの男女 1 万 7502 人を対象に行われたオンライン調査をまとめたものです。 調査対象都市（ 30 都市 ) ： アムステルダム、バルセロナ、北京、ベルリン、ブリュッセル、カイロ、エジンバラ、ジュネーブ、香港、ヨハネスブルク、ラゴス、ロンドン、ロサンゼルス、マドリード、メキシコシティ、ミラノ、モスクワ、ムンバイ、ニューヨーク、パリ、プラハ、リオデジャネイロ、ローマ、サンフランシスコ、シンガポール、ストックホルム、シドニー、東京、トロント、ワシントン DC 都市ブランド六角形を構成する項目は、存在感（都市の国際的な地位）、場所（各都市の物理的側面に対する人々の認知度）、潜在力（各都市が訪問者、企業、移民に提供できると思われる経済的・教育的機会）、脈動（活気のある都市生活スタイルのアピール）、人々（居住者、コミュニティー、安全に対する回答者の印象）、そして必要要件（各都市の基礎的な質に関する人々の認識）です。 アンホルト・ GMI 大 都市ブランド･インデックスについて詳しくは、 www.citybrandsindex.com をご覧になるか、 http://www.gmi-mr.jp/contact/ で GMI まで直接お問い合わせください。 サイモン・アンホルト （ Simon Anholt ） サイモン・アンホルト氏は、世界有数の国、地域、都市のブランディングにおける権威の一人です。同氏は、ブランド戦略、外交、文化交流、投資・輸出プロモーション、観光や経済開発などの分野において英国政府をはじめ、各国政府や国連機関のアドバイザーとして活躍。季刊誌「 Place Branding and Public Diplomacy 」の編集を務めるほか、著書に「 Brand New Justice 」、「 Brand America 」など多数。アンホルト・ GMI ネイション・ブランド・インデックスのコンセプトを 2005 年に考案し、その第 1 回目の調査指数は 4 月に発表されました。 GMI について GMI （ Global Market Insite, Inc. ）は、市場調査会社やグローバル 2000 企業の市場調査部門によるグローバルな市場調査向け総合インターネットアプリケーションを提供する唯一の企業です。プロジェクトの全期間を通じてリサーチを管理、自動化するソフトウエアツール Net-MR のほか、デスクトップ分析ツール、 24 時間対応のサービスを提供、また 200 カ国の著名パネリストと提携しています。 GMI はさらに、顧客、パートナー、雇用者プログラム向けに高価値・リアルタイムの企業フィードバックを提供します。 1999 年に設立された GMI は米ワシントン州シアトルに世界本社を置き、５大陸で活動しています。詳しくは www.gmi-mr.com をご覧ください。＜当リリースに関するお問合わせ先＞ アップストリームアジア・ジャパン （広報代理） ダニエル・Ｊ・オブライエン TEL ： 03-3568-1215 FAX ： 03-3568-1216 E メール： dan@upstreamasia.com
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