Berliner Bär im Schatten von Big Ben

Der Anholt-GMI City Brands Index hat in einer weltweiten Meinungsumfrage das Image von 30 Städten untersucht: London und Paris haben den besten Ruf – Berlin auf Platz 10

London, 6. Dezember 2005 – Nach dem Nation Brands Index hat der Markenexperte und Imageberater Simon Anholt jetzt gemeinsam mit GMI (Global Market Insite, Inc.), dem Anbieter von Komplettlösungen für die globale Marktforschung, das Markenimage von Städten untersucht.

Aus 30 Metropolen wählten die 17.502 Befragten London als ihre Lieblingsmarke. Ein Drittel aller Umfrageteilnehmer hatte die britische Hauptstadt schon als Touristen besucht, 10 Prozent als Geschäftsreisende. Den zweiten Platz der Rangliste belegte Paris, den dritten Sydney. Die weltweite Meinungsumfrage beleuchtete sechs verschiedene Gesichtspunkte: die internationale Bedeutung der Stadt, ihre Attraktivität als Ort zum Leben, Besuchen und Arbeiten, ihre Menschen und ihre kulturelle Vielfalt.

Berlin: modern und kalt

Berlin nahm in der Gesamtwertung den zehnten Platz vor San Francisco ein. Generell sahen die Umfrageteilnehmer Berlin als eine sichere und moderne Stadt, die sich durch gute Infrastruktur, preiswerte Wohnungen und ein überdurchschnittlich gutes Bildungspotenzial auszeichnet. Schlechte Noten gab es jedoch für das Wetter – und die „Berliner Schnauze“, die als eher unfreundlich gilt.

dabei mit dem Mauerfall und der Wiedervereinigung in Verbindung gesetzt. Das Brandenburger Tor hat sogar einen höheren Bekanntheitsgrad als die Mailänder Scala und der Vatikan. Aber auch die dunkle Vergangenheit wirft immer noch ihre Schatten: 13 Prozent der Befragten assoziierten Berlin spontan mit Adolf Hitler. In Mexiko, Spanien und China wurde Hitler sogar von mehr als einem Drittel der Befragten genannt.

Die Tatsache, dass Berlin noch so stark mit negativen Aspekten seiner Geschichte assoziiert wird, ist für Berlin als Marke weniger vorteilhaft. Hier müssen die Stadtväter ansetzen, um die vielen attraktiven Aspekte der Bundeshauptstadt herauszustreichen“, erklärt Simon Anholt, Mitbegründer des City Brands Index.

Der Anholt-GMI City Brands Index wird künftig einmal im Jahr veröffentlicht.

Das vollständige Ranking der berücksichtigten Städte:

Der Anholt-GMI City Brands Index ist ein jährliches weltweites Städte-Ranking. 17.502 Frauen und Männern im Alter von 18-64 Jahren in 18 Ländern wurden online befragt. Die 30 Städte im Index sind Amsterdam, Barcelona, Peking, Berlin, Brüssel, Kairo, Edinburgh, Genf, Hong Kong, Johannesburg, Lagos, London, Los Angeles, Madrid, Mexiko City, Mailand, Moskau, Bombay, New York, Paris, Prag, Rio de Janeiro, Rom, San Francisco, Singapur, Stockholm, Sydney, Tokio, Toronto, und Washington.

Die sechs Komponenten des City Brand Hexagons sind: ihre Präsenz (internationaler Status und Bedeutung der Stadt); ihr Erscheinungsbild; ihr Potenzial (in Wirtschaft und Bildung); Flair und Lifestyle; die Menschen und die grundlegende Lebensqualität.

Weitere Informationen zum Anholt-GMI City Brands Index erhalten Sie bei GMI unter http://www.citybrandsindex.com oder kontaktieren Sie GMI direkt unter http://www.gmi-mr.de/contact/ 

Über Simon Anholt

Simon Anholtentwickelte das Konzept des “Nation Brands“-Index 2005; der erste Index wurde im Mai 2005 veröffentlicht. Anholt ist eine weltweit anerkannte Autorität auf dem Gebiet des Markenimage von Nationen, Regionen und Städten. Er berät eine Reihe von Regierungen, unter anderem die britische Regierung, und UN-Kommissionen zu Markenstrategien, diplomatischen Fragen, kulturellen Beziehungen, Investitions- und Exportförderung, Tourismus und wirtschaftlicher Entwicklung. Er ist Herausgeber des vierteljährlich erscheinenden Magazins Place Branding and Public Diplomacy und Autor der Bücher Brand New Justice, Brand America sowie weiterer Publikationen.

Über GMI

Pressekontakt : Silja Binner / Corinna Städel, Grant Butler Coomber, Telefon +44 208 322 1922, E-Mail gmi@gbc.co.uk