GMI et Simon Anholt publient le 1er indice mondial des « images de marques » des villes

Le City Brands Index (CBI) est le premier baromètre mesurant la perception des images de marque de 30 villes internationales

Paris – le 6 décembre 2005: Paris arrive en deuxième position du classement général après Londres et devant Sydney.

GMI (Global Market Insite, Inc.), la seule entreprise à proposer une solution complète et intégrée dédiée aux études de marché, et Simon Anholt, expert en marque de nations, éditent le CBI, première enquête effectuée en ligne auprès de 17 502 personnes- âgées de 18 à 64 ans- dans 18 pays différents. Celle-ci révèle la perception des images de marque de 30 villes du monde et les facteurs qui affectent le jugement des individus.

Ces perceptions reposent sur les critères suivants:

Amsterdam, Barcelone, Pekin, Berlin, Bruxelles, Le Caire, Edimbourg, Genève, Hong Kong, Johannesbourg, Lagos, Londres, Los Angeles, Madrid, Mexico, Milan, Moscou, Mumbaï, New York, Paris, Pragues, Rio de Janeiro, Rome, San Francisco, Singapour, Stockholm, Sydney, Tokyo, Toronto, Washington.

Le statut: Comment la ville est-elle perçue par rapport aux autres ? l’avez-vous déjà visitée ? , vous est-elle familière ? , en quoi est-elle connue ?

L’endroit  : Est-ce une ville plaisante à visiter ? , est-elle belle ? , comment percevez-vous son climat ?

Le potentiel  : Est-il facile d’y trouver un emploi ?

Les habitants : Sont-il accueillants envers les touristes ? , comment vous sentiriez-vous dans cette ville si vous deviez y résider ? 

Il s’avère important pour les acteurs politiques et économiques de comprendre de quelle façon les visiteurs, investisseurs et futurs citoyens perçoivent leur ville. Ils peuvent, eneffet, améliorer l’image qui en ressort » explique Simon Anholt, co-auteur du CBI.

Paris, ville appréciée pour son style de vie et sa Tour Eiffel

Dans ce premier CBI, Paris arrive second au classement général. Londres est classée numéro 1 avec une image perçue très positive auprès de l’ensemble des personnes interrogées.

La capitale française arrive en tête en matière de style de vie.

Londres et Rome, villes souvent associées à la mode, suivent de près la capitale française. Néanmoins, les personnes sondées ont spontanément associé Paris avec la mode et le parfum. Les marques des grands créateurs ont souvent été évoquées.

Parmi le style de vie si représentatif de Paris, la cuisine raffinée – chose surprenante – n’est pas un élément cité par les répondants.

La Tour Eiffel apparaît comme une icône indissociable de Paris  : près de 80% des personnes interrogées ont systématiquement cité ce monument. Il s’agit d’ailleurs du monument le plus représentatif des 30 villes.

Ce premier CBI laisse néanmoins apparaître des points à améliorer pour l’image deParis. En effet, son accueil est perçu de façon négative : la capitale est classée 25 ème sur 30 au classement général. Comme New York, la ville souffre d’une réputation hostile de la part de ses habitants envers les touristes.

Autre point à améliorer : le logement. Paris arrive 28 ème sur 30 pour cet aspect. La ville souffre d’une image négative quant au logement : il est difficile de se loger et les prix restent très élevés comme le prouvent les récentes données publiées dans les magazines. Enfin, Paris possède l’image d’une ville où les emplois sont rares.

L’intégralité de cette étude est disponible auprès de :
GBC Conseil : 01 41 31 75 01/0 / Sophie Lasbleis – Joëlle Rousseau

À propos du Anholt-GMI City Brands Index (CBI)

Le Anholt-CMI City Brands Index est un classement annuel des villes mondiales. Il a été effectué à partir des résultats d’une étude réalisée auprès de 17 502 hommes et femmes âgés de 18 à 64 ans dans 18 pays. Les 30 villes sondées sont Amsterdam, Barcelone, Pekin, Berlin, Bruxelles, Le Caire, Edimbourg, Genève, Hong Kong, Johannesbourg, Lagos, Londres, Los Angeles, Madrid, Mexico, Milan, Moscou, Mumbaï, New York, Paris, Pragues, Rio de Janeiro, Rome, San Francisco, Singapour, Stockholm, Sydney, Tokyo, Toronto, et Washington. Les 6 critères du CBI sont le statut, l’endroit, le potentiel, l’attraction, les habitants et les conditions de vie.

Pour plus d’informations sur le Anholt-GMI City Brands Index : www.citybrandsindex.com, ou contactez GMI à http://fr.gmi-mr.com/contact/.

À propos de Simon Anholt

Simon Anholt a développé le concept de City Brands Index en 2005. Il est reconnu auprès des autorités du monde entier comme expert des images et des marques des pays, des régions et des villes. Il intervient pour un certain nombre de gouvernements dont celui du Royaume-Uni, ainsi qu’auprès des agences des Nations Unies (ONU) sur des sujets tels que : la stratégie de marque, la diplomatie, les relations culturelles, les investissements, la promotion des exportations, le tourisme et le développement économique. Il édite le journal trimestriel « Place Branding and Public Diplomacy » et est également l’auteur du livre « Brand New Justice » et « Brand America » ainsi que d’autres publications. Simon Anholt a également élaboré le concept de Nation Brands Index en 2005 ; le premier classement de l’image de marque des nations date d’avril 2005.

À propos de GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) est la seule société à fournir une solution globale intégrée qui permette de réaliser des études de marché au niveau mondial, tant pour les sociétés d’études de marché que pour les services marketing des 2000 plus grandes entreprises internationales. Les solutions de GMI comprennent : Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d’un projet, des outils d’analyse de données en temps réel disponibles sur ordinateurs clients, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, 365j/an, ainsi que l’un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés par un processus rigoureux de double inscription volontaire couvrant quelque 200 pays. De plus, GMI offre des solutions d’entreprise à haute valeur ajoutée délivrant des informations en temps réel sur la satisfaction des clients, partenaires et employés. Fondé en 1999, le siège international de GMI est situé à Seattle aux Etats-Unis. GMI possède également des bureaux sur les cinq continents. Pour plus d’informations, visitez www.gmi-mr.com.

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