城市品牌指数 ： 北京因将举办 2008 年奥运会而大幅提升其品牌价值

伦敦、巴黎和悉尼在首届全球年度城市国际品牌形象调查中名列三甲

北京 ， 上海 ， 2005 年 12 月 6 日 —— 在仅 距北京 2008 年奥运会开幕不到 1000 天之刻，北京 2008 年奥运会已经在国际社会获得了广泛认可。根据今天出炉的首期年度 Anholt-GMI 城市品牌指数显示，主办如此重大的体育赛事可以提升主办城市的在人们心目中的印象。

由国家品牌专家西蒙·安霍尔特发起的首届全球年度城市品牌指数报告，经由市场调查软件方案公司 GMI （ GMI 中国公司 ）在全球 18 个城市 （ 包括北京 ） 的 17502 位消费者中进行调研。此次调研的内容包括城市的国际品牌形象，及其全球范围内潜在游客、投资者、消费者和城市未来居民对城市品牌的看法。

此次年度调研的结果显示 ， 全球对奥运会的广泛认知以及与其紧密关联的主办城市成为一个十分重要的因素。例如， 2000 年悉尼奥运会使悉尼在国际上的认知度高达 87% ，超过举办其它任何赛事的所有城市。即使即将主办奥运会的北京及伦敦也纯粹凭借公众对奥运会的期待赢得了一定的城市品牌认知度，超过 30% 的应答者均会联想到即将举办的北京 2008 年奥运会。

奥运会在人们心中留下了难以磨灭的印象 ， 也是另外一个造就品牌知名度的重要因素。尽管巴黎最近一次举办奥运会早在 1924 年，但是为数众多的参访者仍会自然而然地认同巴黎与奥运会的渊源。

调查还发现 ， 全球超过 30% 的受访者会自然而然地将天安门广场与北京联系起来。在城市品牌指数中， 埃菲尔铁塔是为数不多的几个全球品牌象征。近 80% 的受访者会自然而然地将其与巴黎联系起来。

Anholt-GMI 城市品牌指数 —— 前 10 位 ：

• 伦敦 位居榜首 , 我们的参访者均认为伦敦是他们最为了解的城市，参访者中曾游览过伦敦的人数最多，在伦敦就业和经商均十分方便，能够获得高含金量的学历，而且可以轻松找到并融入适合自己的社区。

• 在此次调研中 ， 巴黎 以其与时尚和香水的渊源牢牢占据排名次席。在生活方式的排名中雄 踞榜首，并且在其它各类的指数排名中均名列前茅。此外，在城市品牌指数中， 埃菲尔铁塔作为举世闻名的标志性建筑，为巴黎雄踞城市排名指数前列起到了至关重要的作用。

• 尽管曾经拜访悉尼的应答者为数甚少 （ 在参访者曾经拜访城市的排名中悉尼位列第 18 位 ）， 该城市还是凭借其一流的基础设施以及令人赏心悦目的服务与社区登上了排名第三位。

• 罗马 因其在 “ 软件 ” 方面的出色表现而紧随其后位列第四。其在时尚、气息、文化、设计、购物以及生活方式上所获得的评价远远高于基础设施、政治和金融等方面。罗马在全球景观排名中，紧随巴黎之后屈居第二名。和其当代的生活方式一样，罗马的古迹及其旅游景点也颇具知名度。除去文化、建筑和考古价值之外，梵蒂冈城似乎也是罗马主要的品牌力量之一。

• 排名第五的巴塞罗纳立刻让 圣家堂 （ 占 22% ） 、文化 （ 占 17% ） 及奥运会 （ 占 15% ） 浮现在应答者的脑海中。

• 对于排名第六的阿姆斯特丹 ， 虽然有 7% 的受访者会自然而然地将其与卖淫联系起来 ， 30% 的受访者将毒品与其联系起来 ， 但更多想到的还是郁金香、风车、奶酪和木底鞋。

• 参访者们均认为纽约和洛杉矶是充满机遇的高消费大都市 ， 因此这两个城市分别位居排行榜的第七和第八位。另外，提到洛杉矶，人们当然首先会想到好莱坞。

• 提到马德里 ，通常印入 人们脑海的是奔牛节或斗牛 （ 占 20% ） 及其风土文化 （ 占 25% ） 。有趣的是，尽管有将近 30% 的受访者会自然而然地将爆炸案与马德里联系起来，该城市还是在排行榜中名列第九，并且在最安全城市的评选中，我们的样本将其列为第 12 位，排名远远高于那些从未遭受严重袭击或可能遭受袭击的城市（如米兰和布拉格等城市）。虽然全球媒体对恐怖袭击进行了广泛而尖锐的报道，使得恐怖袭击事件暂时得到了极大的关注。然而，那些最近曾遭受袭击的城市（如马德里、伦敦和纽约），其城市品牌形象并未受到太大的影响。
• 将近 60% 的受访者会将排名第十的柏林与倒塌的柏林墙相提并论。并普遍认同这是过去的 30 年内该城市对世界做出的最大贡献。主要原因是该事件成就了德国的统一。

关于其它城市主要的有趣发现 ：

• 一个极具实力的城市或国家品牌是一种珍贵的财富 ， 是一种能抵抗副面影响、树立良好声誉的保险策略。对于强大和极具实力的城市品牌来说有一个特征，那就是：人们会夸大评价那些品牌城市的实际品质。例如，人们对伦敦的看法过于积极，伦敦并非如人们想象中那么洁净。在关于环境质量的城市品牌指数中，伦敦高居第 13 位。然而在美世咨询公司于 2002 年进行的关于城市实际洁净程度的全球调研中，伦敦在 215 个城市中仅位居第 102 位。

• 虽然从品牌角度出发 ， 旧金山 相对较弱且排名偏低 ， 但人们仍然认为旧金山是一个具有热情、气候宜人、消费低廉等诸多优势的城市，旧金山不负重望在排行榜中位居第 11 位。在此次调研中，旧金山的金门大桥也是仅有的两个标志性建筑之一（另一个则是巴黎的 埃菲尔铁塔）。超过四分之三的全球受访者会自然而然地将其与旧金山相提并论。

• 米兰 相比巴黎在时尚、设计、购物及 “ 设计师生活方式 ” 等领域更胜一筹。人们认为，与其它任何城市在其它领域的贡献相比，米兰在世界时尚方面（占 53% ）的贡献有目共睹。
  
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关于 Anholt-GMI 城市品牌指数 （ CBI ）

孟买、纽约、巴黎、布拉格、 里约热内卢、罗马、旧金山、新加坡、斯德哥尔摩、悉尼、东京、多伦多和华盛顿。

城市品牌六边形由六大方面组成：地位（该城市的国际地位和名望）、地理位置（人们对每个城市自然地理方面的评价）、潜力（每座城市在经济和教育方面为旅游者、商人和移民者提供的机遇）、都市节奏（充满活力的都市生活方式的吸引力）、人民（参访者对该城市的居民、社区和安全性的印象）以及先决条件（人们对该城市基础特质的先决印象）。

要了解 关于 Anholt-GMI 城市品牌指数的详细内容 ， 请登录 http://www.citybrandsindex.com 网站或直接发送邮件至 http://www.gmichina.com/contact/. 与 GMI 取得 联系。

关于 西蒙安霍尔特（ Simon Anholt ）

安霍尔特（ Anholt ） 于 2005 年发展了国家品牌指数的概念，且在 2005 年 4 月发布了第一个指数。他是国家、地区及城市品牌领域公认的世界级权威。 安霍尔特（ Anholt ） 对一些国家政府及联合国机构提出过一些关于品牌战略、公共外交、文化联系、投资与出口促进、旅游业与经济发展的建议。 安霍尔特（ Anholt ）是《地方品牌和公共外交》季刊的编辑，他出版的书籍有《新司法》、《美国品牌》等书。

关于 GMI
GMI （ GMI 中国公司）是唯一一家为市场调查公司及全球 2000 家企业市场调查机构提供用于全球市场研究调研的全方位整合解决方案的公司。该方案包括 Net-MR 软件，一套在项目执行周期内用于项目管理并且能够自动运行的市场调研管理软件；桌面分析工具；以及一周 7 天 24 小时的全天候服务能力，并且是世界上最大的全球双向选择式访谈小组解决方案供应商之一，样本范围遍及 200 多个国家。此外， GMI 面向客户、商业合作伙伴和员工满意度调查推出了超值的实时企业反馈解决方案。 GMI 始建于 1999 年，全球总部座落在华盛顿州西雅图市，其业务遍及五大洲。要了解更多详情，请登录 www.gmi-mr.com 。

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