Como o Rio de Janeiro se Apresenta ao Mundo

Pesquisa Anholt-GMI CBI estuda 30 cidades como se fossem produtos e analisa como a sua mensagem chega aos outros países. Segundo o estudo, a marca do Rio é diversão.

São Paulo, 6 de dezembro de 2005 – O bom clima da cidade e a simpatia e receptividade dos cariocas são pontos de atração para os estrangeiros, segundo a primeira edição da pesquisa Anholt-GMI City Brands Index (CBI/ Índice de Marca das Cidades). O estudo foi realizado pela Global Market Insite (GMI), fornecedora de soluções integradas para pesquisas mundiais de mercado na internet, em parceria com o consultor e escritor Simon Anholt. Para os entrevistados Paris continua sendo romance e Milão estilo. Nova York é energia e Washington poder. Tókio representa modernidade; Lagos corrupção e Barcelona, cultura. O Rio de Janeiro é diversão.

A pesquisa foi realizada entre mais de 17 mil homens e mulheres de 18 a 64 anos de 18 países, registrados no painel de consumidores da GMI na web, para avaliar de que modo 30 grandes cidades tão diferentes como Amsterdã, Barcelona, Pequim, Cairo, Joanesburgo, Lagos, Cingapura ou Praga, transmitem a sua “marca”. Para tal análise, as perguntas do estudo permearam seus itens: local (percepção das pessoas quanto o aspecto da cidade); potencial (oportunidades econômicas e educacionais); pulso (estilo de vida); população (receptividade, comunidade e segurança); pré-requisitos (percepções sobre as suas qualidades básicas) e presença (o quanto conhece da cidade).

Editor dos jornais Place Branding e Public Diplomacy, e autor de livros como Brand New Justice e Brand América, Anholt desenvolve esse estudo com a GMI para identificar se as cidades transmitem corretamente a sua imagem ao resto do mundo. “As marcas que cada uma produz estão completamente associadas à história e ao destino de seus países”, observa ele que desenvolveu o mesmo conceito para as nações e o aplicou em pesquisa semelhante.

Assim como ao lançar a campanha publicitária de um produto, errar na mensagem da cidade pode ser fatal. “Citando investimentos como exemplo, algumas não atraem capital estrangeiro porque a sua marca não é transmitida de forma forte ou positiva como ela realmente mereceria”, explica. “Outras atraem investidores porque conseguiram passar uma marca forte e segura, embora não sejam nada disso.”

No estudo, o Rio de Janeiro ganha destaque no quesito clima, simpatia e receptividade de seus cidadãos. Perde nesses itens apenas para Sidney, na Austrália. Mas a cidade é mais conhecida do que Pequim, Cairo e Praga. Para 54% dos italianos é a mais atraente.

Pelo menos 92% dos italianos entrevistados optaram pelo Carnaval como um grande evento mundial. Idem para 94% dos dinamarqueses, seguidos dos poloneses (93%), holandeses (91%) e americanos (59%). Para 30% dos dinamarqueses e 30% dos holandeses entrevistados o Carnaval é muito mais do que isso: é um “monumento” do Brasil. Ao escolher um monumento no estrito sentido da palavra, o Cristo Redentor foi o mais destacado pelos internautas dos Estados Unidos e do Canadá (47%), Austrália (60%) e Reino Unido (66%).

No entanto, nem todos os sinais que o Rio de Janeiro transmite para o exterior são tão positivos. A cidade figura ao lado de Lagos, na Nigéria, e de Bombaim, na Índia, entre as que menos aportaram contribuição cultural, científica e governamental ao mundo nos últimos 30 anos. O Rio ainda superou a Cidade do México, o Cairo e Bombaim no quesito poluição e ficou entre as cidades mais perigosas do mundo.

Sobre a GMI

A GMI (Global Market Insite, Inc) é pioneira no fornecimento uma solução integrada para pesquisa de mercado global através da internet. Essa solução inclui o Net-MR, uma suíte de ferramentas de software para gerenciar e automatizar pesquisas através do ciclo de vida do projeto, um Bureau de Serviços 24/7 e painéis altamente selecionados e gerenciados através do processo ‘double opt-in’. A GMI oferece um dos maiores painéis do mundo, abrangendo 200 países, maior do que qualquer outro fornecedor. Fundada em 1999 e sediada em Seattle, Washington, GMI tem operações nos cinco continentes. Para mais informações visite www.gmi-mr.com.

Sobre a Pesquisa Anholt GMI-CBI

A Anholt GMI-CBI City Brands Index, ranking anual de cidades de todo mundo, é resultado de uma pesquisa conduzida pela internet, entre 17.502 mil homens e mulheres de 18 a 64 anos, em 18 países. Foram medidas as marcas de 30 grandes cidades como Amsterdã, Barcelona, Pequim, Berlim, Bruxelas, Cairo, Edimburgo, Gênova, Hong Kong, Joanesburgo, Londres, Los Angeles, Madri, Cidade do México, Milão, Moscou, Nova York, Paris, Praga, Rio de Janeiro, Roma, São Francisco, Cingapura, Estocolmo, Sidney, Tókio, Toronto e Washington. Os seis assuntos da pesquisa que compõe o Hexágono de Marca das Cidades são: local (percepção das pessoas quanto o aspecto físico de cada cidade); potencial (as oportunidades econômicas e educacionais de cada cidade para visitantes, estrangeiros e negociantes); pulso (estilo de vida urbano); população (impressões sobre receptividade, comunidade e segurança); pré-requisitos (percepções sobre qualidades básicas de uma cidade) e presença (conhecimento da cidade). Para maiores informações sobre a Anholt-GMI City Brands Index, visite http://www.citybrandsindex.com ou contate a GMI diretamente em http://pt.gmi-mr.com/contact/.

Simon Anholt é reconhecido como uma das maiores autoridades no conceito de marcas de nações, regiões e cidades. Ele aconselha governos nacionais, incluindo o da Inglaterra e as agências da Organização das Nações Unidas, em estratégias de marca, diplomacia pública, relações culturais, promoção de investimentos e exportações, turismo e desenvolvimento econômico. Simon Anholt é também editor dos jornais Place Branding e Public Diplomacy, e autor de livros como Brand New Justice e Brand América, entre outros.

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